国内外纺织产品开发差异分析国内外纺织产品开发差异分析在纺织领域,中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会(Intertextile*****Iapparelfabrics)一直以来是展示应季产品开发的最新成果,引纺织产品开发新潮流的平台。Intertextile展会的国际化办展理念,吸引着越来越多的海外企业汇集于此。国内外纺织面料制造商都将Intertextile展会视为重要平台,借机推介新产品、新技术,其中不乏创新性的产品。Intertextile展会上的海外展团具有鲜明的特色:意大利展团呈现精细设计,日本展团展示科技与时尚的融合,德国展团带...

　　在纺织领域,中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会(Intertextile*****Iapparelfabrics)一直以来是展示应季产品开发的最新成果,引纺织产品开发新潮流的平台。Intertextile展会的国际化办展理念,吸引着越来越多的海外企业汇集于此。国内外纺织面料制造商都将Intertextile展会视为重要平台,借机推介新产品、新技术,其中不乏创新性的产品。Intertextile展会上的海外展团具有鲜明的特色:意大利展团呈现精细

　　,日本展团展示科技与时尚的融合,德国展团带来一系列高科技面料,韩国展团提供别致女装面料,中国台湾展团展示功能、环保与时尚面料,泰国展团呈现出常规品种的技术创新能力……从现象可以把握本质。透过产品的展示,可以找到国内外在纺织产品开发方面的不同特质,继而可以找出我国与发达国家的比较优势与现实差距,从而更好地为国内纺织业定位,寻求下一轮的发展思路。1产品开发理念一件纺织产品的成功开发,离不开几个核心要素:流行趋势、设计、原料、技术、装备、品质管理,等等。在这个要素的合理使用方面,海外展团的一些先进做法,值得借鉴。1.1明晰的趋势引导不管是色彩、纱线、面料还是成衣的流行趋势,都是对产品开发过程起着先导性的作用。海外不同机构发布的流行趋势关注世界文化思潮及世界色彩、面料与服装流行动向、规律、创新等设计理念,从艺术领域设计层面出发,围绕消费人群与面料、服装风格的定位,立足于终端市场调研分析,从而提升产品设计的实用价值。Intertextile展会上,海外馆发布的InterstoffAsia色彩与面料流行趋势,其权威性与导向性勿庸置疑,成为展会的亮点之一。除此以外,几乎每个国家与地区展团都发布了自己的流行趋势,例如意大利展团发布的“新结构——意大利2010/2011秋冬面料流行趋势”、日本展团发布的“JapanCreation”2010/2011秋冬面料流行趋势;韩国展团发布的2010/2011色彩与面料流行趋势、泰国展团发布的“泰国纺织趋势”(ThaiTexTrend,简称T3)。此外,美国棉花公司、Invista(英威达)公司、Lenzing(兰精)公司都带来了明晰的流行信息。通过现场调研可以看出,海外展团的展品大都采用了当季的流行趋势,而且贴合度非常高。海外展商在驾驭与使用流行趋势方面,已经成为常态,走在良性循环的路上。这些经验证明,紧跟权威的流行趋势,会使所开发的产品更加富有针对性,更加富有效率,能够快速进入市场,找到目标消费人群。受政治、文化、经济、地域等外部因素的影响,不同的机构发布的流行趋势存在较大差异,甚至有相悖之处,对于生产商来说,这是甜蜜的烦恼,也是难

　　,理性判断,凭靠自身的底蕴与良性发展来寻找趋势引导,而不是无谓地盲从。近几年很多国内面料企业都组建了自己的研发团队,每年都会根据国际面料流行趋势,结合自身风格定位,推出应季新品。但相比较而言,国内很多纺织企业在流行趋势的研究、借鉴与采用流行趋势方面还是重视不够、投资不够,往往重硬件、轻软件。在生产中更强调面料的品质、技术性能指标,考虑产品的色彩、花型、风格不够,导致在产品开发方面走了不少弯路。1.2理性的原料选择纤维原料是纺织品的必要构成部分,既是支撑,也是卖点。大多数海外展商以理性地态度来选用纺织原料。通过展会调研,可以看出他们在选择原料的一般性原则。(1)以降低面料成本为目的,找到高贵原料的替代者,但最大程度地不降低产品性能与功能。例如,韩国HKTextile公司展出地100%PET形状记忆面料,用PET替代PTT或者其他弹性纤维,在保证产品基本性能的前提下,降低了面料成本。(2)以改善产品性能为出发点,采用两种或多种纤维在物理机械性能上取长补短,可以改善纺织品的性能,这种现象在展会上表现得淋漓尽致,海外展商展出的大部分混纺交织产品都是出于这个目的。(3)出于色彩的需要,搭配新的原料,可以改变织物成品的颜色特征,赋予面料差异化、新颖化的色彩风格,如真丝和有光合纤的合理运用使面料获得有如锦缎般闪烁的光泽。(4)通过与耐久性强的纤维混纺、复合、交织,提高面料产品的耐久性。(5)将光泽、卷曲性、线密度、收缩率等不同的纤维组合在一起,改善织物的质感与外观。(6)采用不同种类的再生或回用纤维,赋予产品以生态概念,迎合绿色消费潮流,这在日本、中国台湾展团体现得最为明显。反观国内有些展商展出的产品,原料搭配较为混乱,没有明确的目的,多数以新型纤维、新的功能为“卖点”或“噱头”,并没有在产品性能、生产成本、生产效率与市场销路方面找到平衡点,导致产品生命周期较短。这的确是一个需要改进的方面。1.3保持并强化固有特色通过历届展会可以发现这样一个趋势:海外展商基本上比较“固执”。也就是说,他们重视保持并强化自身的固有特色,走在良性发展的轨道。首先,这个趋势在海外纤维生产商当中,表现得尤为明显。兰精集团一直围绕再生纤维素纤维做文章,尽管每年都推出不同的新产品,但从没有脱离其一直以来的产品主线:粘胶纤维、Lyocell纤维与Modal纤维。不断推出的差别化纤维是这三大类纤维的升级与改良品种。可以这样说,兰精公司是世界再生纤维素纤维的领导者。英威达公司一直进行着合成纤维与聚合物的研发工作,几个主打产品系列越来越丰富,其功能与性能也越来越强;陶氏化学纤维业务部仅仅主推一种纤维DOWXLATM,在弹性纤维领域牢牢地占据一席之地。其实,这些公司无论从经济实力、研发能力与市场地位来看,都是具备进行多元化经营的条件,但他们却一直坚持把专长的事情做好、做精,一直到成为世界的市场领导者,的确值得国内同行进行借鉴。其次,不同的国家与地区保持了不同的特色,互为补充,错位竞争。其实不用参观展会,就可以根据既往的经验推断出海外几大展团的展品特色,如日本的功能性产品、韩国的色彩与女装、意大利的设计与毛纺、中国台湾的环保,等等。通过对展会的调研,进一步加深了这种印象。以韩国为例,韩国面料的开发重点以化纤为主打原料,追求流行趋势,强化视觉和触觉效果。韩国企业的仿造能力好,而且不是简朴地仿造,是在分析产品、结合市场需求之后,通过专门设计来仿造。另外,韩国工厂在新产品上的投入很大,推新速度很快。例如,韩国纺织中心有8000多款面料,以一年到一年半为一个周期不断更换。再如,意大利的纺织企业,它们拥有最好的面料设计师,对材质的选择和色彩的应用有着独到之处,这些都是值得中国面料企业去学习的。经过几十年的发展与演变,世界纺织业基本形成了这样的格局。这几个国家与地区基本上做到了强者更强,其产品定位与市场定位都十分清晰,避免了严重的同质化竞争,形成合作互补关系。1.4技术装备的合理、高效利用开发有特色的纺织产品离不开技术装备的合理使用。海外展商采用先进的纺织技术、设备、工艺与检测手段,从根本上保证了产品开发的高效率运行。透过展品,可以看到制造产品的很多新技术与设备,如差别化化纤制造技术、新型纺纱技术、电子提花技术、一次成型针织技术、高效短

　　前处理工艺、冷轧堆染色技术、湿短蒸染色工艺、数码印花技术、自动制网技术以及功能性后整理技术,等等。例如,仅就差别化纤维开发而言,日本纺织企业在纳米技术、生物技术、回收利用技术、功能性整理技术的应用方面走在世界的前列,抗菌、抗紫外线、防皱、除臭等功能性面料可谓层出不穷。国外的这些新技术、新装备的合理使用,一方面为新产品开发提供了软、硬件保障,另一方面提高了企业的反应速度,缩短了产品开发周期。例如,Sirospun工艺使细纱机总牵伸由原来的10～50倍提高到50～100倍,甚至可达到120倍;再如,展会上有多家企业展出了涡流纱开发的面料产品,成为一个亮点。Muratec(村田)公司生产改良的涡流纺纱机,实现了世界上最快的纺纱速度450m/min。而且VORTEX®纱具备多种优异的特性:毛羽少,布面外观光洁;优良的抗起球性和耐磨损性;优良的吸湿性和耐洗涤性。与环锭纺相比,涡流纺纱机的产量是其20倍。与转杯纺相比,村田涡流纺纱机可以得到其3倍的生产能力。通过实现粗纱、细纱、络筒工序的一体化,降低了总成本。同时,在展会上可以了解到,也有一些海外展商其实并没拥有顶尖的技术装备,但他们展出的产品却是富有特色、品质与流行性都很好。他们的心得就是合理、高效地运用技术设备来开发新产品,显然,这些企业的生产现场管理能力与灵活运用技术的能力是很强的。2产品推广模式2.1基于供应链管理的展会推广模式Intertextile展会上参展的几大海外纤维制造商或供应商——兰精公司、美国棉花公司、陶氏化学纤维业务部、英威达公司等都与下游用户协同以联合展台或卫星展区的形式参展,这就是一种供应链上下游协同参展的创新模式,尽管本届不是第一次出现这种形式,但可以看出,纤维供应商对供应链管理的水平与力度日益加强。纤维材料是纺织企业的主要原料,然而对于大多终端消费者而言,纤维原料是遥不可及的一个领域。随着消费理念的不断改变,消费者愈来愈追求高品质的生活品。树立纤维品牌的企业,不仅应该在纺纱厂商当中推广纤维产品,更应该在纺织品的下游——面料商、成衣商、零售商直至消费者当中宣传纤维材料。品质好、风格新、功能强的纤维材料若要得到消费者的认可,纤维企业可以借助面料甚至成衣品牌的渠道,通过下游用户将纤维品牌推广出去。这就是先进供应链管理的模式。2.2产品呈现形式海外展商先进的产品展示形式值得借鉴,他们普遍采用“分众传播”的专业性表现形式,主要表现如下。(1)展品按最终用途分类,如分为男正装、女装、休闲装等,摆放或悬挂在不同的区域,配合以相关的样本资料或者主题故事性的介绍;(2)展品按照采用的原料分类,在每一类上面都有相关标识,如Tencel®系列、亚麻系列、羊毛羊绒系列、再生纤维系列等等;(3)展品按照功能来划分,也有相关标识对观众给以提示,如抗静电系列、吸湿透气系列、弹力系列、形状记忆系列,等等;(4)也有展商按照商品按照色系和视觉规律摆放,吸引观众的注意力。产品的展示形式一方面是为了实现展示产品的目的,另一方面还是服务于观众,特别是买家的过程。面料企业需要注重产业链末端的附加值,除了产品本身之外,更要注重企业形象,对展品进行规划、分类展示,显露最具竞争力的产品。因此,分类摆放展品,能够使感兴趣的观众、买家快速、高效地找到自己所需的产品,这种先进的形式的确需要国内的展商来学习。只有这样国内面料企业才能在营销方式和终端服务获得进步,加上企业文化上的创意和推广,逐步打造出品牌效应。3纺织产品发展方向2009中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会是在后金融危机时代的背景下举办的,无论在世界经济形势、生活方式、消费潮流,还是在纺织产业的发展走势,都不是很明朗。但人们对于纺织品服装的基本需求还在,而且随着将来经济形势的止跌回暖,纺织产品的发展不会停住脚步。综合本届展会海外展出的情况,可以基本归纳出今后纺织产品发展的方向。一是时尚与功能的进一步结合。这以日本与台湾为代表,日本纺织行业不仅在生产技术上,同时在时尚性方面也诞生了世界水准的产品。二是环保与功能的进一步结合。环保与功能不相互排斥,如果在技术环节与生产成本方面解决问题,环保兼具功能的纺织产品必然是今后的发展方向之一。三是多元化并存是发展方向。市场永远都有高、中、低档之分,一味追求高附加值,走高端路线,并不是所有企业的生存之道。在经济形势不甚乐观的情况下,国内面料企业应更多地考虑市场需求,从而调整产品系列,赢得不同的市场空间。

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